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就是將之前來(lái)過您網(wǎng)站的訪客再次帶回您的網(wǎng)站，給予網(wǎng)站更多機(jī)會(huì)，從而增大完成轉(zhuǎn)化的可能 再營(yíng)銷標(biāo)記可嵌入網(wǎng)站中的任何頁(yè)面，進(jìn)而幫助您更精準(zhǔn)地定位受眾群體。例如，將再營(yíng)銷代碼 嵌入網(wǎng)站首頁(yè)，在用戶訪問您網(wǎng)站首頁(yè)時(shí)，其Cookie ID就會(huì)被添加到再營(yíng)銷列表中。。
您向網(wǎng)站上的部分網(wǎng)頁(yè)中添加一段代碼，即再營(yíng)銷標(biāo)記，這些網(wǎng)頁(yè)應(yīng)與您要宣傳的特定類別相對(duì) 應(yīng)。比如，您可以在銷售平板電腦的所有網(wǎng)頁(yè)中添加一個(gè)“平板電腦”類別的標(biāo)記這樣，您就可 以針對(duì)訪問這些網(wǎng)頁(yè)的所有用戶，在以后展示相關(guān)的平板電腦廣告。
在Google中，主要是在內(nèi)容廣告系列中，通過給廣告系列設(shè)置受眾組合的約束條件，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)再 營(yíng)銷功能。Google再營(yíng)銷可以幫助找出其中一部分客戶流失的原因，另外還可以將再營(yíng)銷與關(guān)鍵 字廣告整合在一起實(shí)現(xiàn)一體化廣告系列策略。舉個(gè)例子在線買家在選擇購(gòu)買平板電腦時(shí)，他們?cè)L問 了幾個(gè)在線商店，瀏覽了不同樣式和型號(hào)的平板電腦。不過，許多用戶不會(huì)購(gòu)買任何產(chǎn)品就離開了 。這時(shí)候通過利用再營(yíng)銷來(lái)發(fā)揮作用，就可以鼓勵(lì)用戶返回此網(wǎng)站完成購(gòu)買過程。
再營(yíng)銷是一種適用范圍非常廣的工具，任何類型的廣告客戶都可以通過它來(lái)改善投資回報(bào)率。再 營(yíng)銷既不受廣告系列用途（樹立品牌、直接效果等）的約束，也不受廣告格式的影響。搜索網(wǎng)絡(luò) 廣告客戶可以利用再營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)一體化的廣告系列策略。先通過搜索網(wǎng)絡(luò)廣告為網(wǎng)站吸引流量，然 后對(duì)訪問您網(wǎng)站的用戶進(jìn)行再營(yíng)銷，即在整個(gè)Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的各個(gè)網(wǎng)站上向其展示符 合需求的廣告。在結(jié)合使用關(guān)鍵字廣告系列和再營(yíng)銷功能后，您的廣告系列的總體轉(zhuǎn)化次數(shù)會(huì)有 所提高。比如，您投放的一些關(guān)鍵字在之前的轉(zhuǎn)化效果并不是很理想，但這些關(guān)鍵字可以為網(wǎng)站 帶來(lái)流量，進(jìn)而通過針對(duì)相應(yīng)用戶進(jìn)行再營(yíng)銷來(lái)促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
